本文转自：四川日报
巧用市场之力，上虞助金口河擦亮文旅品牌
可接待床位一年来增长991张
“大瓦山·星光音乐会”现场。
“十里峡谷·新河驿”农旅综合体。□乐山观察 冷润雨
“没想到这一路上都是惊喜。”9月19日，成都游客王玲带着家人再次来到乐山市金口河区游览，她听说铁道兵博物馆焕然一新，原本打算“看一圈就走”，却被峡谷游船和“十里峡谷·新河驿”农旅综合体吸引，当即决定住一晚再走。
金口河坐拥大渡河金口大峡谷、大瓦山国家湿地公园等美景，但此前文旅知名度不高，往来于成都和川西的游客常从此过境，留下住宿的却不多。近年来，浙江省绍兴市上虞区以打品牌、拓市场为着力点，助力金口河区文旅产业加快发展，年接待游客人数从2021年的91.69万人次增长到2024年的126.15万人次，今年前8月更是吸引102.35万人次前来。
从一个数据可以窥见金口河区文旅产业加速升级的态势。随着游客数量增加，该区住宿业“一床难求”成为常态。一年来，金口河全区可接待床位数增加了991张，增长率为35.43%。
品牌驱动发展 打造黄金链条 近日，“我心向往·乐山乐山”主题消费季暨“云上大瓦山·最美大峡谷”乐山-金口河文旅推介浙江行活动走进杭州。活动精准对接阿里巴巴飞猪、携程、去哪儿旅行等平台企业和长三角60余家旅游协会及旅行社，吸引50余家旅行社签约合作。
“杭州推介会是我们首次跳出帮扶圈做宣传推广。”在上虞驻金口河帮扶工作队队员倪贤方看来，结对帮扶四年间，金口河区在绍兴市有了知名度，但名声仅限于帮扶区域，“长三角是文旅消费重要客源地，我们将金口河的美景带到杭州做推广，希望进一步扩大金口河知名度，吸引更多人前来旅游。”
“走出去”是打响文旅品牌的关键一步。近两年，工作队利用绍兴市“越焕悦生活”暨浙东新商都（上虞）金秋促消费活动、2025年上虞曹娥江半程马拉松产品展销会、上虞氧气吉象音乐节等10余场节庆活动，持续开展文化“走亲”、文旅推介，让“云上大瓦山·最美大峡谷”文旅品牌被更多人知晓。
“今年1—8月，接待游客人数已达到去年全年的81%。”倪贤方说，国庆期间，依托金口河东西部协作暨特色产品展销推介会，工作队还将在上虞继续做文旅推介。
方向已经清晰——金口河区委十届九次全会明确“工业城、文旅区”定位，提出要推动“大峡谷、大瓦山、大三线、大渡河”四大核心资源联动开发，让文旅发展从“资源驱动”迈向“品牌驱动”新阶段。
将品牌的驱动力转化为具体的发展动能，上虞和金口河还携手规划了一系列举措。倪贤方介绍，以“大瓦山探险观光、大峡谷生态体验、大三线遗址文博”为核心，针对亲子家庭、户外爱好者、康养爱好者等不同客群，设计多条主题线路，将碎片化的资源串联成“全域联动”的黄金链条。
需求带动提升 加长配套短板 密集的活动推介下，金口河之美已逐渐为人所知，但吸引人来，又该如何留住？市场需求的增长，也带动金口河区花大力气补配套短板。
首先是景区提档升级。金口河区文化旅游开发服务中心副主任周洪艳介绍，今年该区着手对大瓦山进行提升改造，目前正以创建3A级景区为抓手，对游客中心、旅游厕所、观光点位、观光步道等基础设施提升改造，三线建设博物馆群落也在同步启动。
其次是接待能力提升。据介绍，今年金口河首个按四星级标准打造的酒店也启动建设，当前正进入室内装修阶段，预计2026年春节前全面投入使用。引入民间资本打造的精品民宿也陆续在大瓦山、大峡谷、大渡河间落地。
今年暑期，一场“大瓦山·星光音乐晚会”在金口河区永胜乡和平村民主村的乐山匠庐·瓦山秘境Villa（以下简称匠庐）启幕。周末小型音乐会带来的文化沉浸体验，成为这里的一大亮点。匠庐运营方——瓦山云台民宿负责人颜丽表示，暑假期间整个民宿29个房间入住率达90%。
位于金口河区共安彝族乡新河村的“十里峡谷·新河驿”农旅综合体，这个夏天也客流大涨。“整个暑期游客接待量达4500人次，民宿、酒店入住率达75.5%。”项目运营负责人胡云龙介绍。该综合体是上虞区投入东西部协作资金3250万元参与建设的重点项目，自今年4月开放以来，不仅成了当地旅游新地标，线上直播预售额还稳居全省民宿酒店前列。
民间资本的投入，也带动村民吃起“旅游饭”。新河村村民薛怀琴的家就在“十里峡谷·新河驿”不远处。眼看新河驿成长起来，她也翻新了房子，打造出有15个房间的峡禾院民宿，“暑假基本每天都是满房。”薛怀琴计划着，下一步要外出学习如何打造高品质民宿，“我们也要提升服务水平，增加业态体验。”
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